2024年10月三星业绩也增长了 苹果该如何“逆袭”?

发布时间:

  ⑴随着智能手机行业竞争的日益加剧,越来越多的手机厂商加入到了智能手机的价格战当中。在市场上,级别较为高端的手机,恐怕也只有三星与苹果两家。好的用户体验是由优秀的工业设计能力,以及强大的软件优化能力来支撑的,而这两方面都具备的就属三星与苹果了。

  ⑵[手机行业前三强的成绩单均上交。三星出现复苏迹象,苹果在iPhone销量下滑拖累下,营收下滑.%,而华为的营业收入则以%的增速高速奔跑]三星电子(下称“三星”强势复苏。

  ⑶月日,三星发布最新二季度财报,实现营业收入.万亿韩元(韩元约合人民币.元,同比增长.%,高于第一季度的.万亿韩元;净利润.万亿韩元,高于去年同期的.万亿韩元和今年一季度的.万亿韩元。

  ⑷至此,手机行业前三强的成绩单均上交。三星出现复苏迹象,苹果在iPhone销量下滑拖累下,营收下滑.%,而华为的营业收入则以%的增速高速奔跑。

  ⑸三星发生了什么?

  ⑹覆盖手机、电视、LCD/LED液晶屏、半导体等业务的三星,从今年一季度开始明显复苏,二季度业绩维持在一季度业绩之上环比有所增长,在三星的增长中,GalaxyS和Sedge对其整体业绩拉动显著。

  ⑺《第一财经日报》记者了解到,三星移动通信部门一季度营收、利润均实现强劲增长,实现运营利润.万亿韩元,同比增长%,第二季度该部门运营利润继续增长至.万亿韩元。

  ⑻根据三星披露,从一季度开始,GalaxyS和Sedge的销量和低库存水平冲抵了季度因素让三星移动通信业务实现增长,同时精简的中低端智能手机阵容也对提高该块业务盈利有所贡献。

  ⑼市场对此印象深刻。一方面,在采用曲面屏S的前代基础上,S整体工艺水平得到明显提升,而在价格上,作为三星最新一代旗舰机型S,通过针对性定价和产品发布策略,相比竞争对手iPhones形成了一定优势;另一方面,三星中低档手机性价比也得到明显提升,并增强了该部分产品线竞争力。

  ⑽S也拉动了三星曲面屏销售,而采用曲面屏的三星电视销售也表现良好,此外,三星营收利润重要组成部分半导体业务也获得良好表现。从手机业务开始,过去饱受下滑之苦的三星年下半年开始触底反弹,进入年后,进行全产业链垂直布局的三星开始走向全面复苏。

  ⑾“三星的一些关键零部件,比如内存,从供应链上看是比较抢手的,”博思咨询董事总经理龚斌月日在接受《第一财经日报》记者采访时表示,“在进行一系列调整后,三星手机业务也开始稳步回升,首先在欧洲、北美、巴西、印度市场表现稳定,而在中国、东南亚市场虽然受到挑战,但也基本触底了。”

  ⑿三星也悄然推行了一系列控制成本动作。一位接近三星的人士向《第一财经日报》记者透露,三星撤销了一些部门,并加速了人员流动,在人员成本控制和效率提升等方面得到加强。

  ⒀巨头之间的竞争向来是此消彼长的关系。

  ⒁在三星业绩复苏之际,苹果出现了低迷之势。苹果手机业务连续两个季度大幅下滑。苹果第三季度最新财报显示,该季度实现营业收入.亿美元(美元约合人民币.元,同比下滑.%,同时低于二季度的亿美元;净利润亿美元,比去年同期的.亿美元降幅高达%,也显著低于一季度的亿美元。

  ⒂今年月,苹果公司公布报告称,其iPhone销售量出现了自年推出这项产品以来的最低增长,截至去年月日的财报季,售出万部iPhone,同上年同期的万部相比,仅增长.%。根据苹果财报数据,其第二财季iPhone收入为.亿美元,比上年同期减少了.亿美元。

  ⒃“苹果的问题其实很简单,大家都在期待它的产品有更大突破。”龚斌评论说。

  ⒄“iPhoneSE原本在中国国内市场的直接竞争对手是华为、OPPO、vivo等产品,但它们各有自己的特点,比如华为主要针对一二线城市白领,OPPO、vivo主要针对三、四线及以下城市需求,主打的产品特色也不是屏幕。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示,无论品牌、渠道,要冲击到这几家基本不可能。

  ⒅作为中国本土品牌的华为,成绩可谓惊艳。今年上半年华为消费者BG完成销售收入亿元人民币,同比增长%;智能手机发货量万部,同比增长%,其中,中国市场份额已经增长至.%,海外市场增速更是国内市场的.倍。

  ⒆缘于智能机替换和消费升级驱动市场结构升级,乡镇市场成为中高端手机的主力消费人群。

  ⒇年,华为的重点计划是要把专卖店覆盖到至少个县,投资金额达到亿元级别。

  ⒈华为消费者BG掌门人余承东表示,华为年开始在终端渠道上全面布阵,目前与华为直接合作的公开渠道客户达家,覆盖全球个国家,但从实际落地上,华为在五六线乡镇级市场的渠道覆盖还不够。

  ⒉尽管iPhone曾经是被大家认为是最优秀的,但随着以三星为代表的智能手机厂商在高端市场的发力,Android系统手机已经在很多方面完成了对于iPhone的超越。许多人甚至更加喜欢安卓的系统、国产的手机。